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Lovemarks : Le nouveau souffle des marques | 
 agrandir | Auteur: Kevin Roberts
Créateur: Kevin Roberts
Éditeur: Editions d'Organisation
Prix de liste: EUR 35,00
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Évaluation moyenne des clients:  2 commentaires
Classement parmi les ventes: 17442
Média: Broche
Pages: 221
Poids (kg): 2
Dimension (cm): 9.5 x 8.1 x 0.8
ISBN: 2708130943
Code Décimal Dewey: 658.8'27
EAN: 9782708130944
ASIN: 2708130943
Date de publication: Septembre 2, 2004
Expédition: Éligible pour une livraison à rabais
Disponibilité: Habituellement expedie sous 24 h
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| Commentaires des clients:
 Insipide et artificiel Septembre 6, 2008
Durand Sebastien (France)
1 sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Ce livre beneficie d'une maquette tres elegante et d'illustrations de grande qualite. C'est suffisamment rare en matiere d'ouvrages de marketing rare pour etre souligne. Mais c'est a peu pres sa seule qualite.
PDG de Saatchi & Saatchi Worldwide, Kevin Roberts propose un catalogue d'idees toutes faites (et maintes fois rebattues) sur les marques en ce debut de millenaire. Elles doivent devenir des "Lovemarks", c'est-a-dire des marques que les consommateurs aiment au dela du raisonnable, ce qui fait qu'ils leur conferent des vertus particulieres et sont pres a depenser plus pour les acquerir.
Malheureusement, de cette idee interessante, Roberts ne tire pas d'enseignements nouveaux, il croit que les spots tele de 30 secondes sont toujours l'alpha et l'omega de la publicite et se sert d'exemples qui sont plutot des contre-exemples. Ainsi se vante-t-il d'avoir fait de Kodak une lovemark aupres des adolescentes americaines... qui ont pourtant depuis belle lurette abandonne la photo argentique et jetable au profit du numerique. Les exemples qu'il donne sont souvent de cet acabit : depasses.
L'une des rares idees interessantes est le fait que les Lovemarks appartiendraient desormais au consommateur : c'est lui qui les fait vivre. Une notion pas facile a accepter pour les entreprises (elles ont perdu le controle sur leur propre marque) mais validee chaque jour sur le terrain (et visible sur Internet).
Enfin, il faut noter que la traduction francaise est creuse, terriblement creuse... a moins que ce soit le cas du texte original ?
 Un bon apercu des marques d'aujourd'hui Novembre 10, 2004
1 sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Ce livre est vraiment original. C'est l'un des premiers livres de marketing qui me passionne autant. D'une part, son originalite d'ecriture rend le contenu tres attractif, et d'autre part, il donne vraiment une analyse interessante des marques d'aujourd'hui. Il explique ainsi comment une marque devient une 'lovemark', telle que Nike ou encore Dove et nous explique tout le processus qui s'inscrit derriere cette notion.
A lire absoluement !!!
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Merlin's Cave | |
